對于廣告設計公司與企業主之間相對論時常存在，什么是相對論愛因斯坦把他歸結為時空和引力的基本理論，但我們并不是要研究物理知識，我們說的相對論是任何事物都因為有了參照物而對自身的一種論述，而相對論運用到廣告設計行業就是在說企業主在找設計公司設計作品時都會有一個已經完成的或許是同行又或許是同區域，無論怎樣都有一個參考對比的因素存在的東西從而對自己品牌的一個定位。

        比如設計一款企業LOGO，企業主會參考國內同行甚至于國際同行，也或許會參照自己比較滿意的但并不是同行的一家企業LOGO作為參考對比。這就是相對論的表現。我們在這里說相對論并不是論述設計行業的相對論的好與壞，因為相對論存在于各個行業，也存在于我們的生活之中。如果沒有參照對象也就沒有相對論，這就是為什么很多廣告設計公司并沒有抄襲卻設計出與某種品牌相似度極高的設計作品。